英國設計工作室 Omse 與倫敦設計博物館館長 John Pawson 合作，領導了當地多位攝影師與插畫家等跨領域創作者，將東倫敦社區的公共設施重新改造。
這個計畫從三年前的 Hackney 教堂開始，從裝修改造，社區插畫與故事紀錄攝影等，長時間的進行慢慢型成了該地區住民的參與擴大。
社區以教堂為中心，標識也以教堂建築裡的窗戶形狀為主視覺，並擴大到啤酒廠、養蜂場、咖啡廳與慈善機構等標識。
標識的色彩也避免傳統的金色、銀色等，選擇了橙色作為主色，並加入其他暖色系為輔助色。
標準字體則用了 Ginto（無襯線體） 與 Alpina（襯線體），可根據不同的「心情」使用。
